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奥飞娱乐与天猫母婴达成战略合作 打造一站式婴童服务平台 “二孩经济”助推 2020年市场规模近3.6万亿元

2017-03-17 12:03   来源:辣妈帮   责任编辑:yangweixu

“艾贝比”致力于智能化科技创新,打造婴幼儿健康睡眠整体解决方案,提升家庭生活品质,同时为母婴家庭提供集安抚、育儿、教育、娱乐于一体的综合性内容服务,打造婴童智能生活第一品牌。


奥飞打造一站式婴童产品服务平台,三大婴童品牌全新登场

3月16日,奥飞娱乐(证券代码:002292)召开2017年婴童战略发布会,现场与天猫母婴联合宣布达成战略合作,未来双方计划在IP营销、创新科技等方面展开全方位合作,此次奥飞推出的Babytrend、Micolor、Auby三大品牌也将得到天猫更多的资源倾斜支持。

近年来,“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计数据显示,中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长,2020年整体市场规模接近3.6万亿元。奥飞娱乐总裁蔡晓东接受记者采访时表示,奥飞已经在婴童行业深耕十多年,打造了完善的婴童综合平台,通过调动集团的优势资源,为消费者提供一站式的婴童产品和服务方案。

强强联合 全方位拓展婴童市场

随着“全面放开二胎”政策效果逐渐显现,二孩经济迅速升温,中国母婴行业正在迎来了新一轮快速增长。国内知名第三方数据机构易观咨询统计,2016年中国母婴行业市场规模近2.3万亿,预计2017年这一数字将达到2.7万亿,同比增长15.5%。

奥飞在2006年已经切入婴童市场,旗下的“澳贝”是业内为数不多的拥有早教研究中心的婴幼儿品牌。天猫母婴XXX在现场表示, 奥飞作为中国目前最具实力的动漫文化产业及婴童集团之一,天猫母婴作为中国最大的线上母婴购物平台,双方在品质升级、潮流时尚和科学育儿等核心方向上非常契合。 

奥飞娱乐首席战略官李斌表示,公司将充分发挥线上线下渠道优势、多产业协同效应,深度拓展婴童市场,全方位、高频次的覆盖用户,让消费者体验到更精彩的育儿生活,享受潮流父母的乐趣。

据了解,奥飞婴童与天猫母婴计划在品牌营销、消费者互动、IP营销、创新科技上取得全方位的战略合作关系。天猫母婴方面介绍称,公司非常重视与奥飞集团的合作,除了已经进驻天猫的澳贝、奥迪双钻,还将引入婴童出行品牌Babytrend、Micolor,双方在婴童出行行业合作发展的空间巨大,尤其是满足目前90-95后母婴消费者对于户外、旅行、亲子生活方式的需求。

瞄准二孩经济 打造一站式婴童服务平台 

在新生儿数量增加、国民消费升级双重作用下,中国家长们对婴童服务的需求不断增长,也更加注重婴童用品的质量与安全。罗兰贝格调研显示,在做出购买决策时,母婴童消费者关注最主要因素是品质,其次是服务,对价格敏感性较低。在这样的背景下,国内企业纷纷加码布局婴童产业,行业龙头则是布局升级婴童全产业链。

2016年5月,奥飞斥资1.4亿美元全资收购美国第二大婴童耐用品品牌babytrend,针对亲子旅行全场景化布局了一系列产品线;昨日(16日),奥飞旗下德国品牌Micolor推出儿童汽车安全座椅——金刚侠,实现全球首创以汽车大梁钢作为核心钢骨架,并适合0-12岁全年龄段、且带ISOFIX国际标准接口;澳贝艾贝比系列智能婴儿床,提供集安抚育儿、教育娱乐于一体的综合性服务。

凭借一系列的产业布局,奥飞逐步完善了一站式婴童产品与服务平台,完成了以IP为核心的全产业链渗透,涵盖内容、玩具、服装、出行用品、游乐场、媒体、智能科技、母婴授权等。

公司方面透露称,未来仍将持续扩展多种服务业态,这也是公司发展婴童业务的优势所在。依托美国 Baby Trend 的品牌创意、技术渠道等资源,一方面促进婴童益智玩具、耐用品、出行用品等多品类产品共同研发,拓展国内市场;另一方面,推动用户资源共享、海内外渠道共享,升级母婴大产业链。

行业加速拼抢 2020年市场规模近4万亿

随着居民生活水平提高、育儿成本逐年上涨,新增人口带来的市场规模增长不容小觑。《中国母婴童市场研究报告》显示,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模到2020年将接近3.6万亿元。

消费者购买母婴童产品的渠道也日益多元化。但统计显示,凭借专业化、体验式服务,线下仍然是母婴童产品的主要渠道;线上渠道占比持续升高,速途研究院统计, 2016年母婴用品整体线上交易增长率高达167.47%。未来,产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

奥飞婴童用品负责人沈俭表示,奥飞婴童开创了O2M(Offline To Mobile)分销模式,在提升消费者购物体验的同时,降低了经销商的库存费用和风险,奥飞也能掌握用户数据信息,精准预测终端销售情况,利用O2O、新零售的轻资产方式拓展多元化销售渠道。

罗兰贝格分析指出,母婴市场呈持续上升态势,但行业竞争日趋白热化,消费者正在变得个性而挑剔。在这个过程中,能够尽早看清市场趋势,完成战略布局,并结合实际灵活调整的企业才能俘获消费者,最终胜出。

产品参考资料:

三大优质品牌齐发  全产业链布局婴童耐用品市场

奥飞婴童耐用品事业板块目前已形成三大优质品牌齐发的迅猛态势,产品覆盖婴儿推车、儿童汽车安全座椅、智能婴儿床、儿童餐椅、儿童家居等品类。

1、亲子旅行全场景链接 babytrend引领婴童生活新潮流

babytrend创立于1988年,诞生于美国加利福尼亚州,集产品研发、设计、生产和销售为一体。babytrend产品以安全、舒适而著称,主要市场为北美洲,业务遍布中南美洲,欧洲,非洲,亚洲,大洋洲。作为风靡美国的亲子旅行生活品牌,babytrend致力于创造非凡价值和安全的高品质产品,通过创新和周到的设计为用户提供便利。品牌创立30年以来,获得多项国际认证及星级奖项。

为满足美国人崇尚自由,热爱阳光户外的生活理念,babytrend在产品设计中充分考虑使用场景和使用方式,因应亲子旅行全场景化布局了丰富的产品线。无论是公园漫步、穿梭于都市还是自驾旅行,从便捷出行的婴儿车到安全舒适的婴儿汽车安全座椅,从轻巧随行的旅行床到收纳简单的儿童餐椅, babytrend移动人性化和体贴入微的产品设计,以及品类齐全、功能多样辅助配件,都能最大限度满足旅途中的各种需求。30年来,babytrend让无数父母和孩子一起走出家门,探索世界,成为新时代的生活标签,在全球俘获无数忠实粉丝。 

2、匠心独运—技术、材料、工艺三重革新  德国新锐安全座椅品牌Micolor  全新登场

Micolor是德国新锐儿童汽车安全座椅品牌,致力于不断创新,使用新技术、新材料、新工艺,打造真正高品质持久安全的儿童安全座椅。创始人施瓦茨.汉斯(Schwarz Hans)是一位德国汽车工程师。德国人与生俱来的严谨性格,以及他在结构设计、材料力学、制造工艺方面的精深造诣,使Micolor产品在安全座椅领域获得前所未有的突破.

Micolor采用国际先进的有限元分析技术,对安全座椅的核心结构进行计算机模拟分析,并通过创造性的结构设计,实现全球首创的0-12岁全年龄段带ISOFIX国际标准接口的安全座椅,并且通过误操作安全测试,其主要安全指标如头部位移和胸部加速度等达到国际领先水平。

Micolor通过大量实验测试,从几十种不同规格的材料中选取汽车大梁钢作为核心钢骨架,克服了长期以来安全座椅塑料壳体因时间和光照等因素发生自然老化,导致抗冲击强度降低的而带来的安全隐患问题,实现了真正持久安全的儿童汽车座椅

Micolor秉承德国制造血统,采用先进的激光切割工艺和机器人焊接技术,严格保证核心钢骨架的制造精度和一致性,使每一台产品都向零缺陷的目标迈进。

2017年,Micolor与奥飞合作联手开拓全球市场,其旗舰产品金钢侠M7在中国首发,坚持“革新智造”的品牌精神,给孩子永恒的安全守护,为孩子的出行保驾护航!

3、打破时空界限  Auby艾贝比开启婴童智能家居新时代

Auby澳贝,奥飞娱乐集团旗下专为0-3岁婴幼儿设计的用品及玩具品牌,是业内为数不多的拥有早教研究中心的婴幼儿品牌。多年以来,澳贝为宝宝们设计了数以万计安全益智的婴幼儿玩具,赢得千万家庭的信赖。

为满足千万母婴家庭对宝宝健康睡眠的需求,奥飞历经两年,成功开发 Auby“艾贝比”系列智能婴儿床产品,开创了婴童智能家居的新时代。通过互联网和人工智能,真正将爱融入产品,为每个母婴家庭创造更加和谐、美满的生活。

“艾贝比”致力于智能化科技创新,打造婴幼儿健康睡眠整体解决方案,提升家庭生活品质,同时为母婴家庭提供集安抚、育儿、教育、娱乐于一体的综合性内容服务,打造婴童智能生活第一品牌。